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曾念群

周边人称老曾,客家人,家在武夷山脉,尚有田地山林数亩,山野土楼一栋,十四年前进京,现隐居朝阳,为影视公司卖命,美其名曰策划,闲暇写写博客虚度此生。 QQ:38379683(只做业务交流,不闲聊,谢谢)

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土豆映像节:从精英文化向潮流草根分化   

2014-08-19 16:48:58|  分类: 我的影视 |  标签: |举报 |字号 订阅

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土豆映像节:从精英文化向潮流草根分化

 

显然,第七届土豆映像节变阵了,由专业影像人的集会向潮流大爬梯转移,从致力打造专业影人的平台向分享生活的草根平台分化,活动在保留嘉奖传统先锋影像“金映像”的基础上,又新添了以自频道为背景的“金土豆”奖评选,连口号也从一贯的“中国最具影响力的网络原创影像盛会”变成“打造互联网影像生活第一品牌”。目前很难说这是一种蜕变,就瞬息万变的互联网市场而言,只有敏锐的鼻子能够找到最适合的驻脚。值得庆幸的是,土豆的变阵并没有以放弃经营多年的先锋影像为前提,而是在此核心的基础上进行多元文化的开发。

传统“金映像”单元评选照旧,王小帅接掌张元评审主席的帅印,《进藏》在纪实影像最佳的宝座上无可争议,《小偷儿》为11岁的宴洋天戴上最佳演员的王冠也说得过去,《猪肉与月亮》收获的最佳短片和最佳导演两项大奖也具说服力,稍微麻烦的是最佳网剧《报告老板》与土豆的血缘过密,可能要给来年该奖项的评选制造麻烦——如明年土豆自产《午夜计程车》将与搜狐出品《匆匆那年》和爱奇艺的《不可思议的夏天》正面PK,那么土豆是否还得玩自娱自乐的“连任”?而秋后土豆还有名导滕华涛操刀的《野兽派花店》上线,更让网剧之王的争斗升格为明星级。

相对而言,以自频道为背景的新增“金土豆”评选因为星光度而略显平淡。从企图上讲,“金土豆”的问世是土豆自频道平台开发的副产,作为“金映像”奖的搭班车,目的在于让自家红人“道长”(频道主)从线上走到线下,并刺激未来土豆自频道的成长。针对各网站风生水起的自媒体之战,土豆从今年3月推出了视讯自频道,并撤资千万打造“英雄计划”用来扶持频道“英雄”。为了让自频道成为本届映像节活得的新主角,土豆将五个展馆中最大的T1展厅留给了自频道,邀请优质“道长”与网民线下互动,而其他几个馆的主题分别是潮鞋、游戏、潮流饰品和动漫。

土豆此举用意分明,那就是精英文化和草根文化两手抓。传统的先锋影像部分用来吸纳精英人群,自频道则根植草根文化。2008年百位年轻影像人的聚会催生了土豆的这项网络原创影像盛会,尽管如今已是业界声明显赫的盛事,但映像节除了成为不少年轻影人的镀金平台,为影视行业做了不少嫁衣,自身的生产力并没有得到充分开发。相比之下,以草根为阵地自频道短短数月运营就高达4000万席之众,不少“道长”一夜成名,甚至就此发迹。以T2展馆的潮鞋为代表,管外排成长队,管内人头攒动,五万一双的“绝版”潮鞋不二价,可转眼被抢空,据说“道长”还有十二万一双的潮鞋待字闺中,潮流文化的经济效益可见一斑。从此次土豆映像节对自频道、潮鞋、潮流饰品、电视游戏和动漫的平行推进可以看出,年轻潮流这碗饭土豆是吃定了。

在爱奇艺等视频大鳄大兵压境的格局下,土豆虽然有优酷联姻,但市场优势除了声名在外的映像节,其它优势并不明显,如今力主潮流文化集散地的改造,不得已而为之,多少也是冒险之旅。从本届土豆映像节看,土豆至少明白了,只有接地气才能有更好的生产力。与此同时,土豆影视产业对精英文化营建步调也日渐显露,此前联手日本《深夜食堂》班底打造的《午夜计程车》就是很好的案例,让土豆一下就站到了网剧行业的塔尖,秋后即将推出由滕华涛执导的《野兽派花店》,也为网剧精英化迈出了重要一步。

2014年08月19日 - 曾念群 - 老曾的博客
滕华涛、张猛、王小帅
 
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